Banner设计的四要素

Banner是推广产品的一大利器，覆盖面广、广告持久、方式灵活，互动性强。Banner设计的构成要素与海报设计非常相似，但是由于Banner规格尺寸大小不一，文件大小也有一定的限制，这就在设计上增加了许多障碍。



例如：文案不能太多，应采用有吸引力的宣传用语，否则会没有重点；图片并非越多越好，突出重点是关键；颜色不宜过度夸张，努力营造愉悦、舒服的感官感受等等。如何快速高效的设计Banner？要从主题、字体、构图和背景四个方面着手。

主题就是要知道为谁做设计，比如为了某个节日主题活动还是针对某一品牌的预售？是走高端大气上档次路线？还是走促销亲民热闹路线等等。促销、热闹、大牌、简约、可爱、稳重，时尚、文艺，这些关键词往往是一个或多个同时出现在一个banner广告里的，这些主题关系到Banner设计风格的选择。



①大牌、时尚、稳重。背景大量留白，色彩单一，常用黑、白、灰无彩色作为主色，凸显主体，适用于数码电子产品，奢侈品牌等。商品或模特比较大，常常截取商品部分细节做展示。不需要太多文案描述，有时只摆放一个Logo。



②时尚、品质感、促销。注重排版，文字规整，比如左对齐、右对齐、居中对齐，不会做一些怪异的字体变形，着重突出一个文字信息，放大形成一个面，压住全局，适当留白。比较适用于与时尚相关的美妆护肤、男女鞋箱包、配饰、食品等。



③可爱、热闹、亲和力。商品很多，画面比较满，会用很多小色块，手绘图形做点缀。比较适合食品、可爱服饰、母婴用品等，给人可爱、可口、甜美、亲和力的感觉。色彩丰富，配色柔和，偏暖，给人热情的感觉。



④文艺、小清新、简约、素雅、安静。这种主题比较适合家居、布艺、棉麻、茶艺、文艺等。超级大面积留白，商品都小小的。跟前面讲的大牌是截然相反的。色彩单一，以浅灰、淡蓝白、米白、棕色，饱和度和纯度低的色彩居多。

Banner设计的文案一般都由产品提供，设计师也可以根据自己的经验去调整。可以将字库里的字体进行简单设计，比如将直角变圆角，在拐角处加几何形状作装饰，连接笔画等；也可以完全进行字体的再设计。



在设计字体之前，一定要用符合主题的字体，比如男性产品用正黑、女性用倩体、萌萌的卡通体和海报体、文艺的静蕾体、禅意的书法体等等。
另外文本在对齐方式上可以选择左对齐、右对齐、或者居中对齐。在形式上可以把标题骨骼归纳为简单的几何形状，如正方形、长方形、菱形 、梯形、圆形、三角形、扇形等。推荐阅读：Banner设计策略！

①垂直水平式。文字与图形可以左对齐、右对齐或者居中对齐，这种构图形式给人的感觉是平衡感、场景感。
②斜线式。文字或者图形常居中排列，大多会有图形辅助，倾斜排版，给人的感觉是动感、节奏和促销感。



③三角式。通常居中排版，以图形、线条辅助，文字排版大小分明。正三角形稳定，倒三角动感。
④辐射式。和斜线构图很像，常常居中排列，大多会有图像辅助以突出文本和产品，构图活泼，指向性强，聚焦，有空间感。



⑤框架式。文字被框，图形被框，或者图文都被框，这种构图形式空间感很强，立体，聚焦，有画中画的感觉。

我们在设计Banner的时候，一般背景会有以下几种形式：纯色背景多应用于整洁、简单的Banner中；渐变背景多应用于高端、上档次的Banner中；
图案背景多应用于活力、张扬、青春、宣传促销的Banner中；图片背景和合成背景，多应用于体现主体性的Banner中。



背景颜色一般使用近似色、互补色。近似色会使整个画面和谐安定，在操作中我们可以用吸管吸取主体产品的颜色作为背景色，使得画面协调统一，然后再用互补色突出重要部分。



补色通常指色换上180度对应的颜色，比如红绿、黄紫、蓝橙等。补色配色能更加突出主体的轮廓，使主体更加明确，对比更加强烈。我们可以用主体颜色互补色做背景，这样可突出主体的轮廓，使主体更加明确，对比更加强烈。
本文转自平面设计（ID：pingmiandesigner）文/迟静