名企logo设计背后的趣事

小小的LOGO对很多老板来说不只是一个图案，正是代表整个公司的中心思想。有趣的是，并不是所有知名的LOGO都必须要花大把银子才能隽永，也不是花了巨额设计费的LOGO就能够让大家喜爱。LOGO背后的故事往往比它本身的设计更令人玩味，这些LOGO的成本在以往都是尽量不公布出来，但现在信息爆炸的时代，也许这些被特别挖掘出来的小故事，更可以说明企业本身的中心思想呢！



NIKE：关于 Nike 最有名的故事莫过于当年Nike 的知名勾勾LOGO就是请还在上学的设计系学生 Carolyn Davidson 帮忙设计，这位学生获得35元美金的酬劳，并且获得在 Nike 公司里面当设计师的工作机会，合作关系一直到Nike与新的广告公司合作。在维基百科里面记载，这位设计师并不是真的只获得35元美金而已，还得到了镶有钻石的金指环、一张证书、数量未知的Nike股票，以表扬她的设计对Nike的贡献。




Google：Google的LOGO一直以来都没有很大的变化，由罗马体构成的六个字母颜色依序是蓝、红、黄、蓝、绿、红，随着节庆或是伟人的纪念日等等会在首页上有不同的图案显示，这样的作法不仅提醒了每个人这些曾经发生过的历史事件或是需要庆祝的节庆之外，也可以帮助增加搜寻流量，但是你知道吗？这么有名的LOGO当初的设计费居然是0元！？当初设计的契机是因为Goolgle的创办人 Larry Page 和 Sergey Brin 之中的 Larry Page 所设计，原本的「Google」后面还有一个惊叹号，很明显就是模仿「Yahoo!」，直到1999年之后才由新的设计师重新改版设计并沿用到现在。




Twitter推特：Twitte 这只可爱的蓝色小鸟，曾经被设计师大翻特翻地恶搞了一番，这个知名的小鸟图案，居然也只花费的15元美金的设计费！曾经改版过三次的推特小鸟图，在 2006年第一次被使用，一直到2010年做了些微改版后，则在2012的今年做了第三次修改，从原本头顶有三根小羽毛的版本变成了光秃秃的圆头版，将「Twitter」等字样全部拿掉，因为推特想要强调他们对鸟的热爱、设计不局限、以及简单的几何图型这三个概念，让这种放大缩小都可以辨识清楚的小鸟图可以更广泛运用，但有趣的是推特强调你不可以将小鸟颠倒、增加数量、加上说话气泡等等。




COCA COLA可口可乐：夏天一到几乎人人手上一瓶的可 口可乐COCA-COLA，光看到红色的底和白色的草写字体就通体舒畅，这个LOGO居然也是0元！？当然不意外是因为这个LOGO是由创造可口可乐的药剂师 Dr. John S. Pemberton 的合伙人兼会计 Frank M. Robinson 所设计的，他觉得如果他们的商品有两个「C」，在广告执行上会有不错的效果，于是创造了「COCA-COLA」这个词汇，也就创造了这个LOGO，之后经过多次的设计修改，才变成我们现在看到的LOGO样子。




ENRON：ENRON的LOGO一眼就可以看到大大的E字，由设计师 Paul Rand 在1990年所设计，这间公司的前身是天然气公司，现在则变成多元化的能源及相关产品公司，当初所花费的设计金额不便宜也不算贵，约莫33,000美金。




NeXT：同样由 Paul Rand 所设计的「NeXT」LOGO，则是花费了100,000美金所设计，这间有名的NeXT计算机公司正是科技神人贾柏斯离开苹果之后创办的新公司，贾柏斯于美学与设计的龟毛众所周知，于是就请来的死对头IBM的LOGO设计师Paul Rand替他设计新公司的LOGO。但因为企业合约的关系不能替IBM以外的同业设计任何东西，但Paul Rand又真的好想帮贾柏斯，于是就不停地打电话与IBM高层沟通骚扰，最后终于获得IBM的同意。
这个LOGO起源是因为贾柏斯说他想把计算机设计成立方体，也就成为Paul Rand的概念发想，但Paul Rand也很有大师风范，只说了一句「我只设计一个版本，不管你使用与否你都要付钱」（贾柏斯居然也答应了）。过了两周Paul Rand带了新LOGO来，没想到贾柏斯很满意，但他觉得上面的「e」黄色太暗了希望Paul Rand可以修改，没想到Paul Rand大爷一怒拍桌就讲了「我设计了五十年，难道我不知道我在干嘛吗？」，于是就成了我们现在看到的LOGO，也难怪Paul Rand被誉为美国设计史上最伟大的平面设计师啊！




2012伦敦奥运：说到英国奥运的LOGO，大家心中哭笑不得的情绪还是相当熟悉吧，花费了625,000（将近一千八百万台币）的设计金额，却招惹到了伊朗、犹太人、甚至牵扯到性暗示…，这个LOGO设计由1965年知名设计公司Wolff Olins设计（同时也是世界上最大的广告集团），看得出来是「2012」四个数字的变异体，设计理念大致上是阐述本次奥运『不仅是每个人的奥运会同时也 代表着每个人的2012，让奥运精神不是只有在舞台上发挥，你要做的不是只当个观众，更要把热情围绕着运动』。本届奥运LOGO共有四种颜色，分别是粉红色、橘色、蓝色和绿色，会根据不同地点放上不同颜色的LOGO。「London」字样和奥运五环将放在「2」和「0」的中间。





Pepsi百事可乐：相较起可口可乐的0元logo，百事可乐的一百万LOGO真的算是昂贵太多了，其实在早期百事可乐的LOGO是直接用创办人Caleb Bradham的名字当做商标，接着到我们目前看到的极简风之间，一共大换特换了将近十次，终于在2008年时，百事可乐的董事会决定改头换面，一扫过去 几年每年2％-5%下降的销售数量，把立体的球体LOGO直接改成平面的三色图型，更有趣的是这个由红、白、黑组成的三色圆形，不同款的可乐上面会有不同比例颜色的LOGO设计，就连新版的字体也有玄机，为了要配合「百事可乐给你快乐」的设计理念，还特别将「Pepsi」的「e」字加上曲线，不过如果编者不说不知道会有几个人发现呢？




BBC：如果单看「BBC」的三个字母与黑色方块，你会发现这个LOGO居然要价1,800,000美金的天价吗？这个乍看下非常简单明了的LOGO，其实一开始是长得像蝙蝠翅膀一样，而后来经过了许多修改修正之后，从前几年的斜体字才正式改成正体字，不过因为当年彩色电视还不普及的年代，LOGO实在没必要设计成彩色的，不知道这跟现在的BBC依旧只使用黑白两色设计有没有关系呢？




bp：英国石油品牌「bp」，是本篇中最昂贵的LOGO了， 耗资211,000,000美元，出自设计师 Landor 的这款太阳花LOGO，一共由三层花形图案构成，每层花型图案有18片花瓣，并且取名为「Helios」，取自古希腊太阳神的名字，只能说，石油公司与绿色的节能标章结合，着实是无法立刻联想在一起啊……